作者：郭鴻云
編輯：Sette
踢一輪比賽造一波“?！保疤K超”引領的潮流無人能擋。
就在全國矚目的城市足球聯(lián)賽第五輪比賽中，江蘇“十三太保”集體展現(xiàn)出超凡的競技狀態(tài)和娛樂精神。鹽城隊以四勝一平的優(yōu)異戰(zhàn)績，暫列積分榜首位，而常州市隊則以零勝零進球的尷尬成績排在末位，成為了網(wǎng)友們的調(diào)侃對象。而在最受關注的蘇州隊VS揚州隊的比賽中，高達43617人的觀眾到場，刷新了“蘇超”的單場觀眾紀錄。
與此同時，江蘇的文旅營銷也在賽場上展現(xiàn)出極大的存在感。徐州文旅借助軍旅歌曲《戰(zhàn)爭就在下一秒》的熱門背景，以“徐州重裝合成文旅”的響亮名號，在賽事前就積極造勢，與常州的“自黑”式引流策略不相上下。常州為吸引游客，推出了一項新政策：自6月22日至8月31日，面向全國光頭游客免門票。這一策略迅速成為網(wǎng)絡熱點，不僅帶動了常州本地旅游業(yè)的火爆，更使“常州”相關搜索咨詢熱度激增，自駕游產(chǎn)品和火車/高鐵票預訂人次均翻倍增長。
江蘇的“蘇超”并非首個以體育賽事帶動本地文旅業(yè)態(tài)的案例。去年，貴州的“村超”、“村BA”等賽事就顯著拉升了當?shù)氐穆糜握w業(yè)態(tài)。今年五一期間，榕江縣城接待游客數(shù)量和旅游綜合收入均實現(xiàn)顯著增長。而今，“蘇超”的成功模式更是引起了全國的關注，四川、廣東、河南、安徽、浙江等地都在探索如何復制這一成功經(jīng)驗，也期待能出一波新的出圈熱度。
“蘇超”之所以能夠取得如此高的流量熱度和旅游經(jīng)濟促進效果，關鍵在于其不“端”著的態(tài)度和開放的心態(tài)。江蘇各區(qū)市地方之間的競爭與調(diào)侃，在“大內(nèi)斗省”的名號下形成了一種獨特的文化現(xiàn)象。網(wǎng)友們對常州等地的調(diào)侃和玩梗，對當?shù)貋碚f并不構成傷害，反而成為一種城市營銷的手段。更重要的是，“蘇超”等賽事不僅僅是體育比賽，更是一個綜合性的人文活動，通過比賽和玩梗的方式，讓更多人了解和關注到江蘇的文化和歷史。
面對“蘇超”等體育賽事的熱度，地方文旅應該如何抓住機會、找到適合自己的宣傳特點成為關鍵。不僅要跟緊網(wǎng)絡熱點，更要具備持續(xù)的內(nèi)容輸出能力和接待服務能力。同時，也要避免跟風效應明顯、線上流量與線下引流割裂的問題。地方文旅應該更加注重個體特色和文化內(nèi)涵的挖掘和傳達，通過出圈機會把自己“講”明白。只有這樣，才能真正的利用好每一波熱度，把文化和旅游融合發(fā)展得更好。
盡管當前地方對復制“蘇超”模式有著極高的熱情和期待，但每地的情況不同，“考卷”各異。只有做足準備，因地制宜地利用各種資源和機會，才能等來屬于自己的出圈機會。無論是否能夠成為下一個“蘇超”，只要堅持用心準備和努力，其他體育賽事或者地方性慶典活動、傳統(tǒng)文化節(jié)日等都可以成為推動地方文化旅游事業(yè)發(fā)展的重要力量。讓我們一起期待更多地方能夠在文化和旅游的融合發(fā)展中找到自己的出路和方向。
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